香港知名珠宝品牌六福珠宝时隔三年重返新加坡，位于怡丰城（VivoCity）的全新门店7月18日隆重开业，升级品牌体验，继续拓展东南亚珠宝消费市场。
六福集团主席兼行政总裁黄伟常表示，六福珠宝希望通过全新的店铺形象，为新加坡本地及全球消费者提供惬意且尊贵的购物体验，让大众亲身感受优质的珠宝首饰与专业服务，为本地珠宝市场注入全新的时尚活力。
择址怡丰城吸引海外消费者
2010年六福珠宝首进新加坡，选址在滨海湾金沙（The Shoppes at Marina Bay Sands）开设门店，后因受到冠病疫情冲击，结束新加坡所有门店运营。2026六福珠宝重新布局新加坡，以高人流与高曝光度作为考量，新店选址怡丰城。
作为新加坡规模领先的购物中心，怡丰城汇聚购物、娱乐、时尚生活等多元业态，是本地居民和国际游客的必访之处。据了解，六福另外两间新门店选址，也是在新加坡具指标性的热门旅游商场内。
六福集团执行董事兼营运总裁王巧阳受询时表示，凭借这些商场优越的地理位置与店铺形象，六福珠宝与商场强强联手，可以发挥强大的协同效应，不仅能精准捕捉商圈的高人流优势，更能让更多来自世界各地的海外消费者，感受到六福珠宝独特的珠宝美学与工艺魅力。
黄伟常说，集团一直积极物色具有发展潜力的海外商机，而新加坡作为东南亚的核心经济体之一，市场潜力巨大。
升级消费体验推品牌年轻化
据王巧阳介绍，六福珠宝本次回归，在市场定位、产品及营销策略上都进行了全面升级。
在市场定位上，六福珠宝聚焦大众奢侈品市场，提供优质与高性价比的珠宝首饰，满足消费者从日常佩戴到重要场合的不同需求。
在产品方面，品牌推动工艺升级与创新，推出“冰•钻光影金”系列，采用CNC炫彩技术、360度花丝工艺及精雕镭射切割技术，革新了黄金的刻板印象，实现黄金多面炫闪效果。
尽管金价持续震荡波动，但黄金消费依旧热度不减，年轻消费者更成为黄金消费不可忽视的主力军。王巧阳表示，六福积极推动品牌年轻化，建立了强大的多元IP合作矩阵，将文化价值转化为产品价值。
据介绍，在国潮领域，六福珠宝联动唐宫文创旗下的三大IP，先后合作“唐宫夜宴”“洛神水赋”，后续还将与“龙门金刚”合作；在时尚潮流领域，品牌携手“13DE MARZO”、Rilakkuma、“WAKUKU”等时尚、潮玩品牌，精准迎合年轻一代的审美偏好。
未来三年力拓海外版图
1991年，六福首间店铺在香港开业，1997年在港交所主板上市，集团旗下拥有六福珠宝、金至尊、福满传家等多个品牌，在13个国家及地区拥有约2900个零售点。
“六福珠宝看好海外市场的庞大发展潜力，将投放更多资源积极拓展，继续于海外市场开店。”王巧阳透露，在2026财年，六福珠宝启动新一轮三年企业策略，目标是在未来三年进驻至少三个国家和地区。接下来，六福珠宝将陆续在英国、新西兰、台湾等地开店，将全球零售网络拓展至16个国家和地区。
王巧阳认为，“做好产品与服务”是六福珠宝最核心的竞争优势，也是维持长期稳健增长的根本。产品层面，六福珠宝将致力提供市场导向产品，顺应消费两极化趋势，双向延伸至高端与轻奢导向。同时，六福珠宝也建立起涵盖原材料采购、生产及售后服务的严格质量监控程序。服务层面，六福珠宝秉持“六心服务”的服务标准，贯穿接待、咨询、销售等多环节，为顾客提供优质服务。
【本文由六福珠宝呈献】
