（上海/北京综合讯）为遏制行业“内卷式”竞争，中国市场监管机构拟出台规定，限制外卖平台无序开展补贴活动的行为，目前正就新规公开征求意见。
综合财联社与路透社报道，中国国家市场监督管理总局星期三（6月17日）发布了规范有关行为的征求意见稿，内容包括禁止平台强迫商家参与补贴活动或承担补贴成本、利用资本优势实施垄断或不正当竞争、低于成本价销售商品等。公众可在7月17日前给予反馈。
市监总局称，外卖平台“拼补贴、拼价格、控流量”问题突出，损害平台内经营者、外卖骑手、消费者利益，“挤压实体经济”。
征求意见稿中强调了法律风险，提示外卖平台补贴行为应遵守相关法律规定，违法违规开展补贴活动，将承担法律后果。
中国三大外卖平台美团、淘宝闪购、京东外卖随后发文回应称，“坚决拥护”国家规范外卖平台补贴行为。
其中，美团在社交媒体上发表声明，坦言外卖行业“长周期大规模补贴等非理性竞争，扰乱了正常的市场秩序”，认为新规有助于“明确补贴行为的合规边界”，同时强调将积极配合，推动规范要求落地见效。
中国有关部门此前多次呼吁外卖平台停止无序的“内卷式”竞争，约谈各大平台并启动调查评估，但平台间靠发放补贴的用户争夺战仍然此起彼伏。
中国国家市监总局5月也部署了一项整治“内卷式”竞争的专项行动，运用信用监管工具惩治相关行为，重点针对直播带货、外卖行业等领域，行动将持续至12月。
行业持续一年多的补贴大战，给各家外卖平台带来巨大压力。美团在2025年由盈转亏，全年归母净亏损逾233亿元（人民币，下同，44亿新元），京东包括外卖在内的新业务板块2025年亏损逾466亿元。
随着市场竞争有所降温，各平台缩减补贴规模，今年一季度的亏损大幅收窄。美团核心本地商业分部2025年四季度经营亏损100亿元，一季度收窄至20亿元；京东新业务板块一季度亏损环比减少了44亿元。
