（北京综合讯）日本口罩品牌“PITTA MASK”在中国“七七事变”（又称卢沟桥事变）纪念日前夕刊发“七夕”主题的营销内容，被指刻意为之，遭中国官媒发文狠批在历史问题上装糊涂，属“吃饭砸锅”的行径。
“PITTA MASK”星期一（7月6日）在微博刊发一则广告，以“明天（7月7日）就是七夕了”为宣传文案。但7月7日是1937年“七七事变”纪念日，即中国抗日战争正式爆发的纪念日，因此招致中国网民指责该品牌缺乏历史敏感度。
有网民推测是品牌方混淆了日本公历七夕（7月7日）与中国农历七夕（今年落在8月19日），闹出乌龙。事缘自明治维新改历后，日本废除了农历，因此将原本的七夕移至公历7月7日庆祝。
但有网民反驳，该品牌深耕中国市场多年，过去三年均按照中国农历节点进行营销。因此，这并非单纯的日期疏忽，而是品牌方刻意在敏感节点进行不当营销。
贴文闹出风波后，“PITTA MASK”并没有删文，反而在发文至隔天早上期间照常更新多条动态。
对此，中共北京市委机关报《北京日报》星期二（7月7日）发评论，指责该品牌在网民提醒后仍拒不撤文道歉，无论是“故意装瞎”还是“根本无所谓”，态度都“够恶心了”。
文章强调，对中国人而言，7月7日绝非适合商业促销的浪漫节点，模糊关键节点就是在模糊历史真相。
文章还称，长期以来日本历史修正主义横行，“七七事变”在当地教科书被颠倒黑白。“这种扭曲价值正不断投射到现实，从品牌营运的无知无畏，到动漫IP的擦边‘拜鬼’，某些日本商家既想赚中国消费者的钱，又总在历史问题上装糊涂甚至踩红线。”
文章最后强调，中国市场开放包容，但“这不是某些人吃饭砸锅的理由”，在维护历史正义、民族大义的问题上，中国人“绝不容任何挑衅”。
目前“PITTA MASK”的微博账号已处于禁言状态，原因显示为“违反相关法律法规”。
